2017年11月30日，北京海淀人民法院下发诉前禁令裁定，要求令瓜子二手车暂时禁止使用“遥遥领先”、“全国领先”等广告语。二手车深陷广告纷争，花招频出，却也暴露出在新广告法实施后，在电商领域遭遇“执行难”的窘境。
今年11月1日，海淀法院网发布的消息显示，人人车以不正当竞争为由，将瓜子网诉诸法院。人人车方面认为，瓜子二手车在投放的广告中使用了“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语，属于虚假宣传，提出停止不正当竞争行为、赔礼道歉、赔偿等多项诉求。时隔近一个月，法院责令瓜子二手车暂时禁用相关广告语，理由在于认为目前尚无充分事实依据支撑其“遥遥领先”的宣传。
据电商报记者了解，诉前禁令，是指当事人在提起诉讼前，法院有权依照一方当事人的请求，采取及时有效的临时措施，责令侵权人停止侵权行为，防止迟误可能给权利人造成不可弥补的损害或者证据被销毁的危险。尽管人人车申请诉前禁令的请求得到法院认可，但在判决结果出来之前，依然不代表瓜子已经坐实虚假宣传。
即便如此，对于是否涉嫌虚假宣传，恐怕瓜子在说“不”的时候，心里也是挺没底气的。此前瓜子二手车曾在官网明确写有“根据电子商务协会统计，瓜子二手车直卖网2017年上半年在中国二手车市场的成交量排名遥遥领先”的信息，然而在11月24日，中国电子商务协会发布正式声明，称其从未对外发布过关于二手车网站成交量及二手车行业相关数据的统计。目前，瓜子二手车已经撤换官网上“遥遥领先”的相关素材。
近年来，线上线下虚假宣传现象频发，国家针对广告违法行为也加大了打击力度。2015年9月起实施的新广告法，对于虚假广告着墨颇多，其中第二十八条相关款项规定，广告在服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息上与实际情况不符，以及使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的，均属于虚假广告。同时，新广告法对于发布虚假广告者也明确规定了应承担的法律责任。但从各大二手车平台铺天盖地的广告来看，新广告法在执行过程中仍存在痛点。
目前，瓜子方面回应称，该裁定书属于暂停涉案行为的临时性禁止裁定，不认可其广告语属于虚假广告，将申请行政复议。至于其广告究竟是否符合虚假宣传，仍要等待法院做出正式判决。
