还有人在认为85后、90后、95后对于Bra的要求还是单纯地追求“大”“挺”么？她们更喜欢好看的，有趣的，个性的，但现在的市面上，你又能找到几件符合这样标准的内衣哪？也正是因为有这样的市场需求，这场中国内衣市场的“新天乳运动”才显得更有必要。
“天乳运动”：民国以前，女性束胸已经延续了上千年的历史，甚至可以说是一种时尚。可到了1927年，"西风东渐"思潮进入，新潮女子开始放胸，中国女性从此时开始摈弃肚兜，选用乳罩，如此变化对内衣影响最大的在于观念的更新。这是妇女解放的一次大革命。90年后的今天，女性对乳罩早已习以为常，但是新的问题有出现了，中国传统品牌内衣普遍存在“土，丑，LOW”的审美现状，不少女性还沉浸在乳罩“又大又挺才是美”的宣传误区中。
随着时代变化，越来越多的年轻女性意识到需要表达自我，可是市面上鲜有能够表达她们个性独立，好看有趣的内衣。很巧合的是，刚刚登陆中国市场不久的品牌YESCODE，自创立之初就是坚持做个性少女内衣，它很自然地就发现了中国内衣市场面临的需求问题，于是就在互联网上发起的一场“新的天乳运动”，就是希望解决中国年轻女性对于内衣更个性的需求，敲醒迷茫中的中国内衣市场。
90年前的“天乳运动”是妇女解放的一次大革命，90年后的YESCODE代表中国年轻女性发声。如果中国传统内衣市场仍不觉醒，坚持用“丑”来贬低少女的审美，坚持用“土”来淹没少女的个性，坚持用“老气”来无视少女的世界，那这个属于少女的时代，大概也就不再需要这些传统品牌的参与。“新天乳运动”就是要让中国内衣市场看到年轻女性内衣的真正需求和市场潜力，推进整个中国内衣行业的健康发展。
