移动视频战，爱奇艺数据下滑严重
今年，移动视频的爆发式增长，广告主的关注点都在向移动端转移。几大视频网站的重心都不约而同的投向移动，整个移动视频行业一派欣欣向荣。但艾瑞mUT最新核心数据却显示，爱奇艺在移动端最新一周使用次数比4月初下降1.6亿次，相比峰值下跌20%，而日UV比4月初流失近325万，相比峰值下降14%，移动端的三项重要标准中的两项均大幅下滑。
UV即用户访问的数据，这是视频网站的核心数据，为什么下滑呢?是内容吸引力的问题，还是高速度增长背后有猫腻?
我们再从数据的另一个维度来看这个问题，用户一周使用有效时长，即移动端用户使用的时间上来看。
可见，在UV、使用次数大幅下滑的同时，时长数据却基本维持峰值，有明显的数据作弊嫌疑。当月爱奇艺周人均浏览时长达210分钟，但325万流失用户的人均周使用时长却不足14分钟【根据(周时长峰值-最新值)/(周UV峰值-最新值)计算】，两者差距超过15倍。
这意味着，该批流失用户中绝大多数属于低质量用户，使用时长远低于一般用户。换句话说，如非这300多万爱好、年龄、身份各异的用户相约抵制爱奇艺客户端，即可在一个月内使如此大量的用户脱离，恐怕只有停止刷量这一解释最符合常理。否则，在大行业蓬勃发展，行业用户规模稳定，爱奇艺内容没有出现大问题的情况下，不应该出现暴涨暴跌的情况。
4月以前，爱奇艺以《星你》为首的几档热播剧几乎引发了全国热潮，这种通过在内容上花重金打掩护，再通过用户数据上做猫腻营造的虚假繁荣，确能以假乱真。
由于广告单价相比行业一直处于劣势，所以选择在用户数据上做文章，用数据的繁荣来吸引广告主，这种方法短时间内极有效，但从长远看将引起恶性反弹。在恶性反弹出现前及时斩断祸根，是比较明智的做法，但数据的波动却会引发行业关注，暴露此前的作假行为。
爱奇艺上市遇阻 每月节省千万 流量费
今年年初曾传闻爱奇艺要在第三季度上市，从去年开始，龚宇频繁赴美会见投资方，并花重金采购内容、下血本 推高 数据，而在今年4月份，龚宇接受采访时表示上市要在三年内完成IPO，无故的推迟时间，估计让下面的员工一下子摸不着头脑。
于爱奇艺而言，相比天价内容与广告收入的入不敷出，用户数据是其能说服资本市场的唯一数字。天价内容的确可以在短时间产生效果，却难以支撑长久的生态链式发展。资本市场看好视频行业并不在于某个内容有爆点，而是生态链的完整性。爱奇艺在生态链上欠缺积累，只能通过内容投入以及涉足各种平台 视频手机、智能电视 来为上市讲故事。
通常上市从提交IPO到最后的敲钟至少需时半年，爱奇艺如果要在2014年上市，必然要避开阿里上市的关键点。那么，在第一季度提交上市申请至关重要。如此看来，一份第一季度的 靓丽 数据确实可以取得很好的效果。
但是，为提交IPO而预谋策划 流量第一 的背后是采购流量的高额成本。以五毛党价格0.5元1个移动UV计算，为达到日均增加UV300万，每个月的成本需要4500万，每季度需要1.35亿，即使是再有钱的富二代也经不起这样长期消耗。在广告主集体暴走之前，龚宇表态之后，爱奇艺可谓不得不放弃继续造假，但对移动BD部门来说应该算是松一口气。
从整个行业发展的状况来看，阿里战略投资优酷土豆，搜狐视频与腾讯视频的传言让其估值有更大想象空间，还有投身A股不忘搅局的乐视网。爱奇艺在上市延迟之后，百度对其的投入将决定未来的发展。从百度的财报上我们也看到由爱奇艺引发的内容成本增加，百度在自己面临移动发展的时期，如果在爱奇艺上投入过多的精力必然会影响其之后的发展。
为上市买天价内容、刷用户数据，这样做只是饮鸩止渴，吃药有毒，但停药带来的影响同样要命，且行且珍惜。
