这“一刻”豆瓣没有“东西”

业界
2017
08/21
03:18
丁晓东
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这“一刻”豆瓣没有“东西”_行业观察_电商之家

8月16日,打开你的豆瓣一刻App和豆瓣东西App,你会发现最后的更新永远停留在了这一天。在豆瓣旗下活了三年的一刻与东西,彻底离我们而去。豆瓣这个成立12年,拥有诸多用户的文青胜地,如今正为了谋利和发展积极做出改变。由于豆瓣计划海外上市,不能带来盈利,或者让投资人看不到前景的业务,正在被慢慢调整。这个被称为“中国最慢”的互联网公司,终于要加速了。

网事回望

近日,豆瓣CEO杨勃(阿北)在一封《年中业务调整》的内部信中称,下半年豆瓣各线开始启动独立预算,管理各自的产出和成本,并逐步取代之前的Head Count管理。用户线产出的流量和资源,以内部核算的方式供营收线使用,并全部计入各营收线的核算成本。因为豆瓣的预期上市通道重新放到境外,现金流会是独立预算的主要管理办法。此外,长期没有起色或在小营收规模亏损的产品和业务会被关闭。

“那些没有起色的产品和业务”,说的便是被关停的一拍一、豆瓣东西、豆瓣一刻和同城票务交易。豆瓣一刻和豆瓣东西成立三年多,成立之初广受好评,被认为是豆瓣盈利的新模式,然而三年过去,它们并没有为豆瓣带来预期效果。现在,打开一刻,你看到的会是顶端最醒目的告别信——《这一刻,与你们道声再见 豆瓣一刻停止运营通知》,而在豆瓣东西上,一大片红色区域显示的下线通知也格外显眼。

8月17日开始,一刻再也不会更新,不会有妙趣横生的“打鸡血”段子,也不会有精彩绝伦的“洗洗睡”话题。而在豆瓣东西上发布商品,也成了过去式。

从前慢:坚守12年 这次不再等了

从前的日子变得慢,平台、用户、互联网都慢,从前的豆瓣也慢。成立于2005年的豆瓣至今已经走过12个年头,同时期的各家公司,早已在上市和盈利的道路上一骑绝尘,唯有豆瓣特立独行,靠着“不刻意商业”的模式执着守候着小众人的精神角落。

豆瓣的盈利业务一直发展得不好,对投放的广告也要求较高,对于一些比较影响用户体验的广告,豆瓣一直很抗拒,这也使得豆瓣的广告收入很受限。举个例子,豆瓣从音乐、电影、图书的评论起家,或许你会在看一部电影之前去豆瓣电影上查看评分,然后立刻跳到美团、大众点评上去买电影票,但很多人可能并不知道豆瓣其实也可以买票。豆瓣的文艺定位,使得它和商业从来没有很好地融为一体。

豆瓣诸多不起色的产品和业务,靠着用户的热情和死忠在支撑,用户爱了3年,可是这份爱不能带来利益,午时三刻已到,豆瓣一刻和豆瓣东西迎来了它们的“处决”,喜爱他们的人们,纵使泪流满面,也无能为力。

上市在即,豆瓣不能再跟以前一样去接纳用户的所有意见。那些不愿改变的“慢”用户啊,这一次,豆瓣不能再等你了。

现在快:给你“时间” 忘掉过去的“东西”

以后虽然没有豆瓣东西,大众还有京东、苏宁、淘宝;没有豆瓣一刻,大众还有知乎、一个、猫弄、片刻,还有无数的微信公众号和新浪微博号。初恋是可以取代的,一个App,又怎么会不可取代呢?用户们只好一边寻找新的替代品,一边幻想某天一刻和东西会恢复更新。

旧的东西要走,新的东西也会到来。在阿北为豆瓣以后的规划中,豆瓣将以豆瓣时间为核心品牌和团队,成立以营收为目标的内容事业部。

2017年3月7日,豆瓣上线内容付费产品“豆瓣时间”,首期专栏为北岛主编的音频节目——《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。豆瓣时间主要邀请学界名家、青年新秀、行业达人,精心制作付费专栏,每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容,以音频、文字等多种形式呈现。豆瓣时间上线5天后,销售额过百万,7天付费订阅用户过万。付费阅读仿佛让豆瓣在商业模式上看到了新的希望。

豆瓣本身就有着大量的评论人、音乐人和摄影师等用户,多年来成为文艺青年的精神温床,但是文艺与金钱,好像从来都是格格不入的。而今,豆瓣时间的推出,为豆瓣点亮了一条把文艺转化为金钱的道路,豆瓣自然不想错过,而对于那些不是那么挣钱的东西,砍掉,也只是时间问题。

豆瓣文艺了12年,与金钱擦肩而过12年。而今,趁着付费阅读的大好风口,豆瓣自然要抓住这次机会。

豆瓣用户一直被外界评为“最难伺候”的用户和“对网站最无用的用户”,因为豆瓣用户不仅非常挑剔,并且不能为豆瓣带来直接的盈利。但豆瓣发展至今,也一直是这群死忠粉在支撑,豆瓣为了用户体验也一直排斥弹窗类广告,二者就像是相辅相成的傲气老友,你清高自傲,我就给你一个清高自傲的地方。

只是在豆瓣上市之际,这个平衡,终于被打破了,豆瓣难得地做出激进决断,发展了它想要发展的,放弃了那些成效微乎其微的产品。

当然,豆瓣关停一刻、东西之后,初衷不会变,阿北对豆瓣的定位依旧是用户的“精神角落”,而这也注定了豆瓣时间不会火热到成为大众茶余饭后的闲谈,它的小众能不能获得足够的利益,能不能撑得起它的上市,时间会给出答案。

网友缅怀

“一刻”乘风去,空余人叹息

自豆瓣一刻关停的消息确认以来,引发无数网友集体怀念。

在豆瓣关停消息的评论处,上千条评论在恣意生长。豆瓣像是每个人心中的文艺女神,平时爱学习插画、跳舞、钢琴,而今,这位文艺女神终于因为经济问题而放弃了一些她引以为傲的“爱好”,理想很丰满,但终究敌不过现实的骨感。个人的生活不是只有琴棋书画诗酒花,更要有柴米油盐酱醋茶。对于一家公司,更是如此。

6年未获得融资的豆瓣,能将自己打造成小众用户的“精神角落”,已经是个奇迹。生活中有留不住的人,也有留不住的App。一刻终于离我们而去,徒留下回忆。

@无忧草:最后一天了,一刻陪伴了我360多个孤单的日子。陪伴着我从认识他到喜欢他,从甜蜜到煎熬,从最初到最后。舍不得他舍不得一刻,但最终都要舍,因为这就是生活。感谢一刻,感谢一刻里给过我温暖勇气希望的人们!

@小葱葱:再见了,陪伴我3年的一刻,见证了我刚入大学时候的青涩,考研失败的挣扎,毕业的无奈,还记得今年冬天姥姥生重病在餐厅给她等粥的时候,一直在刷一刻,现在一刻终于还是要停止运行了。我知道这种伤感,也许持续不了太多时间,毕竟我们总是喜欢忘记,总是会找到各种各样的替代品,但是,我希望下一个替代品能够像一刻一样,没有广告,小众清新……

@有饭吃饭:爱看一刻,但一直没登录豆瓣账号,看到要停运的通知,特意登录了好久好久没上的账号来留言。这消息来得真的很突然,让深夜睡不着打开WiFi想看“打鸡血”更新的我惊讶得停顿了一下,非常不舍,看一刻几乎成了我每天的习惯,谢谢一刻陪伴了我3年多的时间,在赶车出差的凌晨,在难以入眠的深夜……“打鸡血”更是每天必看,甚至是看了才能有动力起床,谢谢一刻,也谢谢所有背后的工作者,我从一刻获得了很多乐趣与安慰。

THE END
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