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瑞幸咖啡增加经营范围 布局多元化欲止损

字号+作者:李洋 来源:电商报 2019-07-27 11:24 我要评论() 收藏成功收藏本文

7月27日消息,自登陆纳斯达克上市并募资6.95亿美元以来,瑞幸咖啡方面动作频频。近日,据天眼查显示,瑞幸咖啡(中国)有限公司的注册资本及经营范围发生变更。其'...

瑞幸咖啡增加经营范围 布局多元化欲止损_零售_电商之家

7月27日消息,自登陆纳斯达克上市并募资6.95亿美元以来,瑞幸咖啡方面动作频频。近日,据天眼查显示,瑞幸咖啡(中国)有限公司的注册资本及经营范围发生变更。其中,注册资本增加3亿美元, 从7.5亿美元变更为10.5亿美元。

而在这次变更中,瑞幸咖啡的经营范围新增 纺织品及针织品;服装零售;鞋帽零售;钟表、眼镜零售;箱、包零售;其他日用品零售;文具用品零售 等。

事实上,瑞幸咖啡及旗下子公司发生工商变更和经营范围变更,并不是什么新鲜事。5月23日,瑞幸咖啡成立了瑞幸烘焙(天津)有限公司,注册资本2亿元。经营范围为 糕点、面包零售;咖啡饮料、果蔬饮料的研发;预包装及散装食品、果蔬饮料、咖啡饮料、咖啡豆、咖啡用具销售;自营和代理货物及技术进出口 。

6月25日,瑞幸咖啡(长沙)有限公司发生经营范围变更,新增项目为 利用自动售货设备从事饮品制售 ;7月11日, 瑞幸咖啡(天津)有限公司 发生工商变更,公司名称变更为 瑞幸投资(天津)有限公司 。

此外,7月8日,瑞幸咖啡宣布全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,并邀请当红人气明星刘昊然全新代言,强势进军新茶饮市场。不难看出,瑞幸咖啡正在不断拓展旗下产品线,欲实现多品类的发展,而这也被认为是,想从其他方面弥补目前咖啡业务带来的亏损。

根据此前公布的招股书显示,由于门店持续扩张,瑞幸咖啡的经营还处在大规模亏损状态。截至2019年第一季度,瑞幸的营收为4.8亿元,净亏损达到5.5亿元,相当于日均亏损600万元。瑞幸的咖啡产品目前已经开启了增速下滑的趋势,从2018年第三季度到2019年第一季度,瑞幸咖啡核心饮品业务收入环比增幅从91.6%而逐步降低到了41.1%。

从这个维度上来看,小鹿茶的推出以及经营范围的增加更多是为了 救火 ,用新兴市场的开发来分摊咖啡市场带来的压力,为未来发展多元化产品提前布局。

而此前瑞幸咖啡布局市场的运作思路也显示,瑞幸咖啡已经正式对外宣布品牌愿景和公司定位,并发布 无限场景(Any Moment) 品牌战略,从咖啡开始的瑞幸咖啡并不止于咖啡。

不过,瑞幸咖啡在自己主营业务还没有站稳的情况下,贸然采取多元化经营的方式,恐怕风险大于机遇。以小鹿茶为例,在茶饮市场这一垂直领域,规模和门店数量从来不是决定消费者意向的核心原因,品质与消费者的反馈才是核心。一般来说,根基牢靠的茶饮产品、设计、品牌等都是需要长期的积累和沉淀,而这是瑞幸咖啡暂时所不具备的。

总的来说,尽管瑞幸咖啡凭借创新模式和互联网技术,实现了在国内咖啡市场快速崛起的目标,但 产品 与 盈利 正成为当下最直接的 大考 ,也是瑞幸在未来保持长期竞争力的关键所在。

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