随着基金产品数量不断增多，一些第三方基金销售机构的龙头地位也在不断强化。蚂蚁金服、京东金融等互联网商业巨头旗下“财富号”、“京东行家”的相继亮相，使得基金公司之间的差距逐渐变大。业内人士认为，长此以往，基金代销平台必将进入洗牌期，在未来会出现两强或者三强争霸的局面。
根据Wind数据统计，截至去年年末，国内基金代销机构中代销基金数量多的前五强分别为天天基金、上海陆金所、好买基金、同花顺基金销售和蚂蚁基金销售，市场占有率分别为66.99%、65.48%、63.71%、60.36%和58.59%。而截至今年6月30日，全市场基金数量已达4355只，上述五家机构的占有率排名并未发生变化，但市场占有率的比例却纷纷有显著上升，分别上升至77.77%、72.67%、71.94%、68.27%、65.98%。
在主流第三方理财平台的市场份额显著扩张的同时，部分中小型第三方理财平台受到严重打压。以蚂蚁财富号为例，据业内人士透露，蚂蚁聚宝每天会根据粉丝数、日均访问量、人均点击数等近10个指标对各家基金公司财富号运行情况进行打分排名，分数高的公司可能获得更多的资源。
财富号作为基金购买入口，转化率和访问量等都是考核标准，展示和维护都需要基金公司平台和蚂蚁财富的资金、人力支持。尽管蚂蚁财富号宣称，将对所有基金公司开放，但其打分制考核方式也导致基金公司在维持客户活跃度上消耗较大的营销费用，一些小型基金公司也会因为营销费用较大，难以接入其中。
业内人士认为，目前来看，蚂蚁财富号等自运营平台只是挤压了小型基金公司的市场，但长此以往，随着第三方基金代销市场的二八效应日渐明显，基金公司之间的差距逐渐变大，小型基金公司最终将难以获利，最终面临转型或清盘选择。市场上，也慢慢会演变成两强，或者三强争霸的局面。
据《电商报》了解，目前基金公司搭建的财富号平台基本以产品介绍、市场行情、优惠红包、投资者教育四大模块进行组合并在主页面对近期热门基金产品进行实时推广。
