近日，苏宁在知乎上回答“大学女生刚入学，一个月生活费大概需要多少？是男生消费高，还是女生消费高？”的问题引起了很多人关注。作为苏宁知乎首答，不但提供了画风“魔性”的图文结合《大学生生活水平调查报告》，还宣布了“开学季”给所有刚入学的大学新生发生活费。
近些年，苏宁易购的营销手段逐渐多样化，从3C家电、服饰、线上超市这种品类营销，到专门针对于用户开辟的营销渠道，比如“红孩子”“海外购”等频道的上线，都说明了苏宁近些年的营销手段愈加细分化。而随着消费升级的浪潮和年轻消费者在消费人群中的占比加重，苏宁近些年营销手段也渐趋年轻化——来迎合消费群体的年轻化趋势。
因此，此次苏宁举办“开学季”发生活费活动，可以说是年轻化营销的新思路。
直面大学生消费群体：苏宁在下一盘什么棋
中国年轻消费群体正呈现出了一种蓬勃发展的趋势，除了用户需求还远未达到饱和外，更新颖、更贴近年轻消费群体的营销推广成为了一个巨大的红利流量入口。
苏宁作为国内顶级的电商企业，对于年轻消费群体的关注，尤其是大学生等消费群体更是不容小觑。此次活动中，苏宁通过在活动中给予大学生补贴，来关爱大学生，向年轻群体靠拢，实现年轻化营销。
通过“校园生活玩出味，省钱攻略大作战”“校园吃货玩出味，来逛解忧零食铺”“校园装扮玩出味，直男直女大改造”“校园社交玩出味，早起打卡来喝奶”等活动，分别对大学生日常生活、情绪、外在打造以及社交方面进行关注，推动并引导大学新生积极适应校园新生活。
大学生活对于很多人来说，无疑是紧张又期待的，新的环境，新的同学、舍友、老师，新的心情，铺天盖地的新鲜感充斥着大学新生的感官。他们迫切需要尽快的融入进去，而苏宁在开学季举办的相关活动则成为一个很好的契机。参与活动发放无敌券、现金，各款限量礼包，不但真正的让利大学生，关注大学生群体，也再一次的拉近了苏宁与年轻消费者之间的距离。而这些也一直是苏宁所热衷的。
作为品牌推广、促销宣传的一大利器，年轻化营销一直是商家们所热衷的。从冠名综艺节目到赞助大学生活动，似乎还没有一个电商平台“真金白银”的直面大学生群体！那么“生活费”的背后，苏宁究竟在下一盘什么样的棋？
顺应发展趋势：大学生消费群体必成主流
据一项调查显示，在整体市场交易规模扩大的同时，消费主力群体逐渐年轻化，“而近年来，在庞大的年轻化消费主力军中，校园市场已越来越受到各大商家企业的重视。相应的竞争也进入到白热化的境地。”一位分析人士指出。
因此，想要在这场“年轻”竞争中占据主导地位，就要切实的了解到大学生的消费需求，消费心理。苏宁通过服务产品质量的提升、行业标准的优化以及更加符合校园实际的产品特性，让广大的学生消费者更加受益。
“年轻一代的消费群体，他们的消费水平增速非常快，接受新鲜事物的能力也非常强，已经成为品质生活、智慧生活的引导者。”苏宁云商副总裁田睿表示，因此，苏宁从高校学生痛点入手，双线开展专场特色活动，打通壁垒，进行密集的校园精准营销动作，不仅将品牌诉求传递到学生中去，更极大地方便了在校大学生的学习工作及生活。
